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2009年浙江省消费品市场发展分析
2010-02-25    

     2009年,我省以“扩大内需、保稳促调、改善民生”为核心,出台了一系列拉动内需、促进消费政策措施,积极开拓城乡市场,不断培育市场热点,努力消除经济下滑、市场萎缩的不利影响,全省消费品市场呈现平稳上扬态势,全年实现社会消费品零售总额8622.3亿元,比上年增长15.9%,扣除物价因素,实际增长17.3%,实际增幅比上年提高4.6个百分点。

  一、2009年我省消费品市场运行的基本特点

  (一)城乡市场共同发展,对经济企稳回升作用显著。2009年,我省消费品市场呈稳中有升态势,增速逐月加快,居民消费需求不断增强,消费潜力得到有序释放,消费结构不断改善,消费层次逐步提升,消费成为拉动经济企稳回升的重要支撑力量。全年全省城市市场实现社会消费品零售总额5770.7亿元,农村市场实现零售总额2851.6亿元,分别比上年增长16.3%和14.9%,消费品市场呈现城乡市场共同繁荣、协调发展的可喜局面。从全省消费品市场销售情况看,全年销售总额再上新台阶,达到28738.3亿元,比上年增长2.7 %,其中,批发业实现销售额20102.8亿元,受外贸企业的影响,略降1.5%;零售业实现销售额8635.5亿元,增长14.3%。据初步核算,2009年我省批发零售贸易业、住宿餐饮业增加值为2587.6亿元,占全省GDP的比重为11.3%,比上年提高0.6个百分点,成为拉动经济企稳回升的重要力量。

  (二)大型商场和连锁超市销售稳中趋旺。近年来,我省积极推进多元化、现代化商品流通发展进程,城乡零售市场零售业态继续呈多样化的格局,大型商场、购物中心、百货店、超级市场、仓储式商场、便利店、专业店、连锁店、网购、小商品市场等各种零售业态共同生存,互为补充,极大方便了城乡居民购物,满足了不同层次的消费需求。2009年,全省限额以上批零贸易业消费品零售额3263.4亿元,比上年增长15.7%,限额以上批发零售贸易企业对社会消费品零售额增长的贡献率达37.5%,拉动社会消费品零售总额增长6个百分点。大型商场、购物中心正日益发挥强大的吸聚效应和提升商业消费能力的作用。

  (三)新型流通业态继续快速发展。新型流通业态发展较快。连锁经营、物流配送、电子商务、特许经营得到较快发展,超级市场、连锁商店和专卖店销售额快速增长,在零售业的发展中占据了越来越重要的地位。连锁商业覆盖的领域和范围已拓展到食品、医药、图书、百货、石油、住宿、餐饮等多个业种。

  农村流通网络建设成效显著。在2007年实现全省乡镇连锁超市全覆盖基础上,乡镇连锁超市由“一乡一店”向“一乡多店”发展。2009年,全省累计建立乡镇连锁超市1843个,较上年增加70个,乡镇连锁超市的密度进一步提高;“万村放心店”工程建设进展顺利,已有14109个行政村开设便利店16776个,覆盖率为47.2%。

  (四)商品交易市场成交额破万亿,网络交易蓬勃发展。2009年,我省商品交易市场积极应对外需萎缩、内需不振的不利局面,拓展海外市场,扩大国内需求,全年商品交易市场保持稳定增长态势。2009年末,全省共有商品交易市场(含38家网上交易市场)4232家,全年成交总额11687.5亿元,其中有形市场成交总额10744.9亿元,比上年增长9.7%。成交额超亿元的市场(含网上交易市场)有633个,超十亿元的市场有162个,超百亿元的市场18个,全年累计实现成交额10002.6亿元。重点市场发展势头不减,龙头带动作用进一步凸显。2009年,28家省重点市场和90家区域性重点市场全年交易总额达到4820.5亿元,占全省商品市场成交额的44.9%。其中,义乌中国小商品城、绍兴中国轻纺城双双实现稳步增长,成交额分别达411.6亿元和391.5亿元,比上年增长7.8%和11%。

  网上商品交易市场的成交额增长幅度较大。2009年,我省已累计登记网上商品交易市场38家,比2008年增加25家,注册会员数超过40万,实现成交额942.6亿元,增长73%,成为有效降低运营成本、拓展市场辐射面、成功应对金融危机冲击的一剂良药。其中,钱清中国轻纺原料城网上交易市场投入运营半年实现成交额69.3亿元;中国茧丝绸交易市场网上交易增长迅猛,全年实现成交额119.7亿元,增长77%。余姚塑料城网上市场继“中塑仓单”之后,2009年4月再次推出“中塑现货”电子交易模式,并与20多家银行合作建立了B2C和B2B支付系统,被评为“国家信息化试点工程” 。2009年,我省城镇居民人均通过互联网购买的商品及服务支出71元,增长85.6%,网络交易已成为重要的流通手段。

  (五)假日消费对市场拉动作用明显。近年来,假日经济蓬勃发展,节假日为消费者提供了充足的购物时间及消费氛围,推动了餐饮、旅游和娱乐等消费的增长,消费品市场由此形成了节假日消费的高增长点。商家也抓住旺销时段,大打节日牌,通过举办购物节、展销会等活动,积极扩大消费,提振人气,从全省消费品市场运行轨迹看,凡有重大节日活动或者大活动的月份,就会掀起一波消费热潮,吃、穿、用商品全面旺销,消费品零售额也有明显增长,假日效应明显。

  (六)市场消费热点不断涌现。2009年,我省城镇居民人均消费性支出16686元,比上年增长10.1%,农村居民人均消费性支出7375元,增长4.3%,购买能力不断提高,尤其是国家出台促进汽车、家电消费优惠政策后,市场消费热点纷呈,对消费品市场的发展起到了积极的推动作用。2009年,据对限额以上贸易企业25类主要商品零售额统计,消费热点主要呈现为以下四个方面:

  一是汽车销售始终保持快速增长态势,成为2009年消费品市场的亮点。2009年以来,在国家和省实施燃油税改革、小排量车车辆购置税减半、“汽车下乡”等一系列政策的拉动下,城乡居民购车需求充分释放,全省汽车销量持续攀升,各月汽车零售额屡创新高,全年全省汽车类实现零售额1261.4亿元,比上年增长30.2%,仅汽车销售一项,拉动零售额增长3.9个百分点,影响不断加大。

  二是家用电器类商品回暖。国家“家电下乡”、“家电以旧换新”等利好政策有效拉动,我省家用电器销售稳步增长,自5月开始,连续7个月同比实现正增长(除9月短暂回调),全年比上年增长5.4%,回暖迹象明显。

  三是城乡居民日常消费稳定增长。其中,粮油、食品类增长6.5%,服装、鞋帽、针纺织品类增长13.1%,日用品类增长13%。

  四是医药类商品消费升温。由于H1N1流感持续影响,防治及自我诊断等医药类商品出现一波销售高潮,全年中西药品类商品零售增长18%。

  二、值得关注的问题

  1.扩大消费政策的边际效应有可能逐步递减。2009年以来的消费品市场稳定快速增长,很大程度上归功于各级党委政府出台的扩大内需、刺激消费政策,其中,汽车消费是拉动2009年消费增长的重要方面,全年汽车类零售额占到全省社会消费品零售总额的14.6%,占限额以上批发零售企业零售额的38.7%,比重比上年分别提高1.6和4.4个百分点。2009年,城镇居民人均购买汽车支出1358元,增长1.8倍,拉动消费支出增长5.7个百分点,拉动率高达56.4%。随着2010年汽车优惠政策力度减小,加上开车挤、停车难、汽油贵等因素也使汽车高速增长难以为继。同样,尽管“家电下乡”、“以旧换新”政策大力推动,城乡居民购买家电的热情远未达到预期效果,这从2009年全省家电产品的消费情况足以证明。因此,2010年我省扩大消费政策的边际效应有可能递减,对消费的拉动作用也将逐步减弱。

  2.经济发展的不确定性仍将制约消费增长。虽然我省经济运行回升向好,发展方式积极转变,全省生产总值为22832亿元,比上年增长8.9%,人均生产总值为44335元(约合6490美元),但国际金融危机影响仍然存在,巩固和发展经济转暖势头任务较重,未来经济发展仍然存在不确定性,这将直接导致居民消费行为和习惯趋于谨慎和理性,短期内大幅度扩大消费的难度仍很大。

  3.农村商品市场体系还不完善,促进农村消费任重道远。随着我省新农村建设逐步深入,农村流通网络不断完善,放心店覆盖面进一步扩大,农村商品配送中心的采购、储存、加工、编配、调运、信息等功能不断强化,我省农村市场取得积极成效,农村消费开始有效启动,并逐步发展,但与党中央确定的扩大内需着力点放在农村,启动农村消费的初衷来比较,仍存在较大差距。与城市市场相比,我省农村市场不仅所占比重较低,仅占33.1%,而且增幅相对较慢,与城市市场的差距依然存在并且较为明显。同时,农村市场存在许多“硬伤”,比如信息服务体系还不完善,农产品“卖难”问题还未妥善解决,农民增产不增收的局面还是存在,农民收入增长缓慢,也影响农村的购买力和农民的消费信心等,如何有效将扩大内需的着力点放在农村,促进农村消费,需要大量的时间和工作。

  三、几点建议

  1.以提高居民收入水平为突破口,改革收入分配结构,改善收支预期。居民消费作为有支付能力的需求,取决于居民收入水平和消费倾向。从提高消费倾向和边际消费倾向看,重点应为改善民生,实施更加积极的社会保障政策和完善基本公共服务体系,从源头提振居民消费信心。从收入分配看,重点应放在再次分配上,即通过再次分配加强社会保障,缩小贫富收入差距。同时,初次分配改革也非常必要。具体而言,应提高劳动者报酬及福利待遇,即提高劳动所得报酬占GDP的比重,加快整体工资水平的大幅度提高。

  2.完善家电等消费促进政策,扩大城乡居民的消费积极性。我省城乡居民收入水平位于全国前列,消费实力较强,而“家电下乡”的产品档次较低、政策的最高限价以及报销收入的繁琐,直接导致政策刺激的有效性不突出,制约了我省城乡居民参与政策的积极性。刚刚出台的中央一号文件决定实施建材下乡,大幅度提高家电下乡产品最高限价,对现行限价内的产品继续实行13%的补贴标准,超出限价的实行定额补贴,允许各省(自治区、直辖市)根据本地实际增选一个品种纳入补贴范围,这无疑对农村家电市场的刺激效应更加明显,我省应结合实际,考虑城乡居民的实际消费能力,完善政策,加大优惠力度,提高财政补贴额度,同时,进一步简化补贴领取手续,扩大家电产品的范围,在规范政策执行的同时,切实考虑老百姓享受政策的便利,对进一步促进消费,提高我省城乡居民生活质量发挥重要作用。

  3.针对不同消费群体制定消费促进政策。城乡居民消费的群体差异显而易见,而居民收入的差别直接形成了不同层次的消费特征。高收入的“先导型”消费群、中等收入的“升级型”消费群、低收入的“培养型”消费群,消费行为、消费习惯差异明显,从这一角度看,制定实施适合不同消费群体,鼓励其扩大消费的政策措施,使他们的消费欲望得到有效激发,并“各得其所”非常必要。同时,积极培育消费市场,通过开拓和加快消费信贷,以消费者的现实和潜在需求为导向,加快产品和产业结构升级换代,积极实施品牌战略;大力拓展服务消费,适应居民新的消费需求变化;发展信贷消费,促进居民消费升级,充分挖掘居民消费潜力。    浙江省统计局

更新于2016-06-28 14:23:25
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