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在扩大消费政策措施的带动下,家电市场再现繁荣景象
2010-03-31    

      中华全国商业信息中心信息发布:

      2009年在家电市场升级换代消费需求增强、国家实行“家电下乡”、“家电以旧换新”政策的市场环境下,国内家电消费市场呈现积极的变化。

      从家电市场运行情况来看:

      (一)多数家电产量增速明显回升

      2009年,我国主要家电产品产量增速明显回升。根据国家统计局对全国主要工业品产量的统计数据显示,2009年家用洗衣机产量为4935.84万台,同比增长13.0%,增速比2008年全年提高了1.9个百分点;家用电冰箱产量为5930.5万台,同比增长24.7%,增速大幅提高了16.7个百分点;彩电产量为9898.8万台,同比增长9.6%,增速加快了3.6个百分点。

      (二)政策促进家电市场再现繁荣景象

      根据国家统计局的统计,2009年限额以上批发零售业家用电器和音响器材类零售额增速为12.3%,低于上年同期1.9个百分点。前三季度除5月、6月和上年基本持平外,其余各月均明显低于上年。但“家电下乡”、“以旧换新”政策的推出有效地撬动了农村、城市的市场消费,从第四季度起,家电市场销售表现出增速加快的态势,10、11、12月,限额以上批发零售业家用电器和音像器材类零售额增速分别为35.4%、24.9%和25.2%,比上年同期高出34.6、17.4、30.6个百分点,再现繁荣景象。

      (三)消费升级特征更加明显

      “家电下乡”和“以旧换新”政策的完善、新技术产品的上架频率加快以及节能环保意识的增强,都提升了消费者家电更新换代的积极性,激发了家电市场的消费潜力,城乡居民家电更新换代速度进一步加快,家电市场消费升级的特征更加明显。

      (四)家电网上销售成为亮点

      2009年,在中国家电零售市场,京东商城、新七天电器直销网、世纪电器网、新蛋网等一大批专业家电网络购物商城争相亮相并发展壮大,在全国范围内日益具有知名度和影响力。扩展网络销售渠道、进军网络销售领域,成为2009年各家电厂商关注的热点和家电零售业发展的亮点。

      (五)新品策略向节能环保转变

      2009年,在消费者节能环保意识空前高涨和各种家电能效新标准出台进一步规范市场的双重作用下,国内外家电企业在技术研发和市场推广方面都把节能作为工作重心,新品策略向节能环保方向转变,纷纷推出各种节电、节水的低能耗家电,产品平均功耗大幅下降,高能效产品所占比例大幅度提高。

      对2010年家电市场发展趋势展望:

      (一)多种利好因素使家电市场更加景气

      从国际形势看,世界经济有望实现低速增长,世界贸易将稳步回升,这为我国家电出口带来机遇。从国内形势看,中国刺激经济的4万亿投资也在逐步发挥显著作用,消费者信心指数和消费意愿将进一步回升,“家电下乡”、“以旧换新”政策的实施力度正在加大,新技术、新功能的产品快速涌入市场。多种利好因素促使2010年家电市场更为景气。

      (二)家电市场价格仍将保持走低
2010年,面对原材料涨价的高成本压力,家电产品的价格仍将在低位运行。这主要是由于,一方面,在内需刚刚被调动的形势下,家电产品供大于求的现象在短期内无法改变;另一方面,新能源标识的出台和高新技术的飞速进步,迫使老产品不得不降价清仓。

      (三)下乡中标产品不断增加,农村市场竞争更加激烈
我国家电下乡产品品种已由试点时的3类扩大到9类12个品种、6700个规格型号,中标生产企业359家,中标流通企业344家。2010年中标产品和企业还将继续增加,更多的外资品牌家电产品也将加入到竞标中来,这在一定程度上会加剧农村市场的竞争激烈程度。

      (四)家电网络化成为未来发展的必然趋势

      将电子产品通过有线或无线网络最终融合在一起,实现家电产品的智能化和网络化正日益成为现实。随着人们生活水平的提高和上网费用的日趋降低,越来越多的家庭将能够并愿意接受这种家电产品和服务方式。因此,家电网络化是家电发展的必然趋势,也是一个非常有潜质的新市场增长点,并将对人们的生活方式产生深远影响。     中华全国商业信息中心

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