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2006年全国秋冬服装市场分析——羽绒服
2006-12-21    
    2006年前三个季度,我国经济持续快速增长,1-9月实现国内生产总值141,477亿元,同比增长10.7%,增速比去年同期快1.3个百分点;社会消费品零售市场销售良好,1-9月社会消费品零售总额累计达到55,091.4亿元,比去年同期增长13.5%,增速比去年同期快了0.5个百分点。

    服装类产品作为社会消费品中的一个重点大类产品,其销售额的增减直接影响着全社会商品零售总额的增速变化。今年社会消费品零售市场的良好表现的一个重要支撑因素就是服装市场销售的快速增长。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商业企业的调查统计表明:今年前9个月,被调查的全国重点大型零售商业企业服装销售额达到479.2亿元,比去年同期增长20.9%,占被调查企业商品销售总额的20.5%。
    在服装类产品中,羽绒服、羊绒衫、保暖内衣和皮衣属于冬季防寒保暖类服装,其产品的销售与季节和温度的变化关系比较大。从前9个月来看,1、2月基本上还处于冬末春初,是防寒保暖类服装销售的旺季,而3-9月基本上属于淡季。

    羽绒服:

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    最近几年羽绒服销售连创新高,2005年中华全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业销售羽绒服超过1,250万件 ,比2004年增长30.5%。今年前三个季度,全国重点大型零售企业销售羽绒服907万件,比去年同期增长1.6%。分月度来看,销售的季节性特点非常强,销售主要集中在1-2月份,这两个月的销售数量占前三季度销售数量的53.8%。从第三季度开始,销售有明显回升的迹象,尤其是9月份,销售同比增长超过30%。

    羽绒服品牌的市场集中度较高,波司登、雅鹿和雪中飞一直稳居市场综合占有率前三甲的位置,三家合计市场综合占有率达到37.87%,其中波司登一枝独秀,前9个月的市场综合占有率达到18.42%,几乎是排名第二的雅鹿的两倍。作为羽绒服行业的领军企业,波司登羽绒服在产销量、市场占有率和市场覆盖面三方面连续多年来一直稳居全国第一。排名第二的雅鹿和第三的雪中飞在市场综合占有率方面旗鼓相当,分别夺得9.83%和9.63%的市场综合占有率。前十个品牌的市场综合占有率合计达到56.57%,这对于生产企业众多、品牌繁杂的服装行业来说是相当高的。

    羽绒服产品是典型的季节性消费品,全年使用时间只有3-4个月,每年的第四季度无疑是羽绒服销售的旺季,然而暖冬对羽绒服销售构成致命威胁。根据气象统计显示,今年10月北京市平均气温达到15.4℃,比去年同期高1.4℃;10月份全国平均气温为11.7℃,比常年同期偏高2.1℃,为1951年以来历史同期最高值。除了气候原因将会对羽绒服销售造成不利影响外,服装自身的设计、款式、原料也影响了销售。最近几年,羽绒产品原材料上涨、外资品牌的不断进入,都对国内羽绒服企业构成很大压力。

    目前,羽绒服产品的销售呈现出品牌化的趋势:以波司登、雪中飞等为首的知名品牌通过技术、款式、质量优势,逐步树立业界领导者的地位,拉大与中小品牌的差距。此外,今年羽绒服发展还向时尚化、休闲化、运动化和个性化方向发展,人们购买羽绒服不仅仅看中其御寒功能,那些轻薄、舒适、适宜运动、个性鲜明的羽绒服更能获得新时代消费者的青睐。

    进入第四季度后,随着气温逐渐变冷,预计销售将逐渐增加,但真正的销售高峰可能出现在明年1、2月份。

                                                   来源:中华全国商业信息中心  未经允许不得转载
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