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2006年全国秋冬服装市场分析——保暖内衣
2006-12-21    
    最近几年,我国保暖内衣销量增速平稳,从2000年到2005年销量年均增长11.3%,2005年销量达到4,880万件。今年前三季度,全国重点大型零售企业销售保暖内衣4,151万件,比去年同期增长17.2%。除了第一季度外,二三季度的销售基本平稳,各月之间销售变化不大,与去年同期相比增减也不是非常明显。一季度又有节日因素和气候因素,促使保暖内衣销量大增,三个月销售量占前九个月销量的一半,与去年同期相比更是大增26.1%。

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    保暖内衣的品牌集中度相对比较低,没有优势特别明显的企业。排名第一的纤丝鸟也只取得了5.39%的市场份额,与第二名北极绒的差距只有0.64个百分点。第三名的南极人和第四名的帕兰朵分别取得4.74%和4.52%的市场综合占有率,剩下的六个品牌市场综合占有率在3.61%~2.76%之间。前十个品牌的市场综合占有率合计为38.86%。

    保暖内衣的销售对气候的变化不是太敏感,弹性相对较小。而服装自身的设计、款式和促销手段对销售的影响则比较大。前些年保暖内衣都以面料为噱头做足文章,以吸引顾客,暖卡、莱卡、彩棉、长绒棉等不一而足,然而随着消费者越来越理性,对保暖性能或者保暖率的关注超越了对面料本身的关注,以新面料来吸引眼球的年代逐渐过去。所以预计随着冬天真正的到来,对保暖内衣的销售将逐步增加,那些保暖性能好、品牌知名度高的产品仍将是市场上的宠儿。


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