中华商业信息网 arrow 年度分析 arrow 2006年化妆品销售市场六大特点
2006年化妆品销售市场六大特点
2007-01-06    

    2006年中国国民经济继续保持平稳较快发展,人们的消费水平不断提高,消费观念也处在不断的变化之中。市场经济的深入使得各个行业的竞争越来越激烈,化妆品行业亦是如此。

    一、季节差异、节日效应影响化妆品销售。根据中华全国商业信息中心的统计显示:1-10月份,全国重点大型零售企业实现销售总额90.8亿元,比去年同期增长18.3%。从月度数据来看,处于波动的状态,出现了1月、5月、10月三个峰值,其中1月有元旦、春节黄金周两个主要节日,5月有“五一”黄金周,10月有“十一”黄金周和中秋节两个主要节日,一年中的黄金假日极大地刺激了消费。6、7、8月份属于化妆品市场淡季,除防晒品外,其它化妆品需求不强。进入9月份以后,化妆品的销售明显好转,销售额比8月份增长近16.4亿元,化妆品市场逐渐进入销售旺季。

    Image

     二、护肤品销售趋旺,美容彩妆基本稳定

    根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测结果显示,1-10月份护肤品销售额占化妆品总销售额的比重达到40.3%,比去年同期相比增长近15个百分点。从品牌来看,1-10月份前10位品牌的市场综合占有率平均达到69.1%,市场集中度较高;其中玉兰油连续10个月稳居霸主地位,亚、季军之位的争夺一直在欧珀莱和欧莱雅之间进行。

    相比之下,美容彩妆销售不及护肤品。1-10月份美容彩妆类销售额占化妆品总销售额的比重还不到1%,但比去年同期上升近0.3个百分点。从市场综合占有率来看,1-10月份前10位品牌的平均市场综合占有率为68.7%。前三强的品牌中,美宝莲连续10个月独领风骚,欧珀莱和欧莱雅在亚、季军之间相互竞争。

    Image

     三、外资品牌占据主导地位。根据全国重点大型零售企业的统计结果,从2003年到2006年的品牌来看,护肤品前10位品牌中的本土品牌个数和市场综合占有率都在逐渐递减, 2006年1-11月份前10位品牌中本土品牌仅有2个——大宝和丁家宜,市场综合占有率合计为3.95%;美容彩妆类2003-2005年连续3年每年仅有1个国内品牌,到06年就完全消失了,可见外资品牌已经占据了很大的国内市场份额。外资纷纷抢滩化妆品市场,毫无疑问会对国内化妆品企业造成进一步的冲击。我国卫生部已经简化对进口非特殊用途化妆品的卫生许可程序,从2004年8月1日起,只对部分进口化妆品实行备案管理,这一新规则意味着中国内地首次放开对进口化妆品限制,进口化妆品将更快捷地进入中国市场,化妆品市场竞争之剧烈可想而知。有关专家认为,面对洋品牌长驱直入的现状,若想与之争得城池,国产化妆品还得从长计议。目前大部分企业单纯依靠低档品牌的做法,难以与洋对手抗衡。只有通过品牌聚集、兼并联合、中外合资等方式做强做大国产化妆品,推出适合国人的新产品,才能与洋品牌一比高低。

    2003年-2006年1-11月份全国重点商场前10位品牌中的本土品牌情况

    Image

    化妆品市场品牌竞争越来越激烈,品类众多,新品新类发展很快,为人们的消费需求提供了充足的选择余地,推动着人们的消费质量、消费水平不断提高。

    四、男性化妆品市场不容小视。据资料显示,在大众消费者中,主要使用护肤类化妆品,而彩妆类化妆品的使用者仅占8%,有45%的人每天使用一次化妆品外,有40%的人一天要使用几次(这主要是女性),这说明化妆品已成为大众商品。虽然男士使用化妆品的频率低于女士,但是其市场容量不容小视。随着生活水平的提高,越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表,开始关心自己的皮肤健康。目前的男性化妆品品种不够丰富,同女性化妆品相比在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足,但市场具有较大的发展潜力,是商家不能错过的一块大蛋糕。

    五、百货商场和超市成为化妆品销售的主渠道。化妆品质量的好坏,直接关系到人们的身心健康。因此,在中高端化妆品的选择和购买上,人们一般选择在大型百货商场的化妆品专柜,因为这些地方的专柜本身就是品牌和实力的象征,质量、服务都比较有保障。而在中低档次的化妆品中,超市也成为其主要的销售渠道,主要是方便中低端消费者购买。

    六、中青年是化妆品消费的主力军。化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间,其比例高达85%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则较小。年龄在30岁以下的消费者,化妆品月消费在50-100元之间的较多;年龄在30-40岁的消费者中,可接受的月平均消费在50元以下的有40%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大;但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低,每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68%。这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。【未经许可 不得转载】来源:中华全国商业信息中心
更新于2016-06-28 14:23:25
更新于2015-04-29 15:04:53
更新于2016-12-06 16:28:44
更新于2014-06-13 09:53:13