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广州高档百货今开奥特莱斯
2013-12-02    

     在零售低迷、消费力下滑的状况下,奥特莱斯成为商家力求突围的转型之举。昨日,记者从广州友谊获悉,友谊时代店转型奥特莱斯并将于今日正式营业,打造天河商圈的首家奥特莱斯。

     据了解,目前全国范围内出现了很多不太规范、不成气候的商业项目也命名或改名为奥特莱斯,也有商家打着奥特莱斯的名号却只是普通的折扣店。为此,中国商业联合会奥特莱斯分会正牵头起草《奥特莱斯企业经营管理要求》,其有望年底出台,将成为我国奥特莱斯行业的首个行业标准。

  广州友谊相关人士表示,随着市场环境的变化与发展,广州友谊在天河商圈内相继开设了时代店、正佳店和国金店,都定位为中高端百货,面临如今日益激烈的市场竞争,友谊集团不断求变,决定向奥特莱斯业态延伸。

  而有业内人士指出,不可否认的是,受各方面因素的影响,高端百货正遭遇前所未有的经营压力。

  现象:奥特莱斯遍地开

  据介绍,友谊OUTLETS购物中心规模达2万多平方米,取消了超市和电器业态,以穿戴类为主,包括一百五十多个国内一线和国际二线品牌。同期,友谊线上商店—友谊网乐购将专门开设OUTLETS频道,并实现线上线下同款同价。

  无独有偶,番禺最大单体购物中心汇珑新天地日前试业,其主力店也是奥特莱斯业态。

  对于奥特莱斯,老广并不陌生。2006年,天河城百货在番禺万博中心创建了首家“欧莱斯名牌折扣店”。随后,万国广场、海印又一城、摩登奥特莱斯等纷纷崛起,尝到了甜头的天河城百货更是再度出手,在奥体中心开建第二家欧莱斯折扣店;今年五一前夕,天河城又将白云新城店正式转型为欧莱斯。

  在全国,奥特莱斯也逐渐成为了商家的宠儿。有数据显示,全国以“奥特莱斯”命名的折扣卖场多达400家,并在不断增长。

  为何零售商家如此热衷奥特莱斯呢?第一商业网总裁黄华军认为,在现今环境下选择奥特莱斯业态是不错的选择,其主打的服装、鞋都是大受电商冲击的品类,实体品牌服装商积压了大量的库存,急需一个渠道来解决库存,这样奥特莱斯便应运而生。

  原因:招商易销售旺

  而有业内人士告诉记者,零售低迷,很多品牌都放缓甚至停止了扩张步伐,正价店招商难度很大,相反的是,折扣店因为可以帮助供应商去库存,招商相对容易。“目前服装业库存量很大。”该人士表示。

  据Wind数据统计显示,截至今年三季度末,申万纺织服装行业的77家上市公司库存金额达763.66亿元,同比增长5.89%。

  而另一方面,“名牌+折扣”的销售模式很受消费者青睐。海印又一城的多个名牌店门口常常出现限制客流的现象。据海印又一城总经理陈凯利介绍,今年国庆黄金周销售同比增长46%。

  天河城百货相关负责人也告诉记者,奥特莱斯业态的业绩都不错,万博店开业第二年就赚钱。摩登百货也表示,北京路奥特莱斯店销售额比转型前增长了3~4倍。

  风险:同质化并冲击正价店

  对于奥特莱斯近期异军突起,广东流通业商会执行会长黄文杰指出,目前百货业热衷奥特莱斯,初衷是为了以特色突围,但更要警惕奥特莱斯成为另一种同质化现象。黄文杰认为,奥特莱斯业态供应量大增以后,竞争也会越来越大。不仅如此,奥特莱斯崛起后,品牌商或会借这个渠道卖新货,这样一来,将会对百货的正价店造成冲击,因此,正价店折扣店两条腿走路的百货公司更要严格管理好奥特莱斯的货源。

 

来源:广州日报

 

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