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2014年消费品市场运行呈现的新特点
2015-04-13    

     2014年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会指出2014年消费品市场运行呈现的新特点。

     2014年,在严控“三公消费”,反腐败力度不减,经济下行压力持续加大的环境下,消费品市场显现的一些问题进一步突出,高端百货店、专卖店、餐饮店销售进一步下降,许多超市企业也面临网上销售的有力竞争,实体店扩张速度明显下降,关店现象大幅增多。一些品牌老化,竞争力下降问题也突显。同时,以线上线下融合为主流的转型创新步伐在加快,新业态、新模式、新体验不断呈现。在多种因素的作用下,2014年消费品市场也呈现出新的运行特点。

一、增速继续回落

     2014年,社会消费品零售总额262394亿元,比上年名义增长12.0%,增速比2013年回落1.1个百分点,这意味着2014年社会消费品零售总额增速是2004年以来的最低。从2011年以来,社会消费品零售总额名义增速已连续4年下滑。

     扣除价格因素,2014年社会消费品零售总额实际增长10.9%,增速比2013年回落0.6个百分点,10.9%的增速是2005年以来的最低增速。2010年以来,社会消费品零售总额实际增速也基本上是持续下降趋势。

二、网上零售继续超高速增长

     2014年,全年网上零售额27898亿元,比上年增长49.7%,占社会消费品零售总额的比重为10.6%,比2013年提高2.6个百分点。网上零售对社会消费品零售总额增长的贡献率为33.1%,拉动社会消费品零售总额增长4个百分点,扣除网上零售额,2014年实体店零售额增长8.7%。

     2014年限额以上单位消费品零售额133179亿元(占社会消费品零售总额的比重为50.8%),增长9.3%。其中,网上零售额4400亿元(占限额以上单位零售额的比重为3.3%,比2013年提高1个百分点),增长56.2%。对限额以上单位零售额增长的贡献率为14%。扣除网上零售额,限额以上单位实体店零售额128779亿元(占限额以上单位零售额的比重为96.7%),增长8.2%。

     2014年双十一,天猫销售额达571亿元,同比增长62.7%。

三、乡村消费品市场增速明显回落,但增速仍快于城镇

     2014年乡村消费品零售额36027亿元,名义增长12.9%,增速比2013年回落1.7个百分点; 扣除价格因素实际增长11.8%,比2013年降低1.1个百分点。2014年城镇消费品零售额226368亿元(占社会消费品零售额的比重为86.3%),名义、实际增速分别为11.8%和10.7%,分别比2013年回落1.1和0.8个百分点,名义、实际增速均低于乡村1.1个百分点。乡村消费品零售额名义增速已连续3年快于城镇,实际增速连续2年快于城镇,究其原因,一是近几年农村居民收入增长快于城镇,二是乡村旅游的拉动,三是网上购物在农村的快速增长。

四、餐饮业市场增速有所回升,限额以上单位餐饮收入增速由负转正

     2014年,餐饮收入额27860亿元,增长9.7%,增速比2013年回升0.7个百分点,与2012年相比,增速下滑3.9个百分点。限额以上餐饮单位餐饮收入增速由负转正。限额以上单位餐饮收入同比增长2.2%,2013年是下降1.7%。

五、多数大型百货商店呈负增长

     在经济增速减慢,“三公消费”进一步缩减的环境下,2014年大型零售企业特别是大型百货店商品销售进一步变冷。中华全国商业信息中心统计,100家重点大型零售企业(主要是百货店企业),商品零售额同比增长 0.4%,增速比2013年大幅下滑了8.5个百分点。100家企业中,零售额同比下降的达75家,比2013年增加了41家,其中增速下降10%以上的有28家,比2013年增加19 家。增长10%以上的有11家,比2013年少16家。

六、大众化消费仍保持快速增长

     在高端商品、高端餐饮消费增速大幅下滑的同时,大众化的、低端的商品、餐饮消费仍保持快速增长。据测算,2014年,限额以下单位(包括个体户)商品零售额同比增长15.1%,增速比2013年加快0.5个百分点; 限额以下单位(包括个体户)餐饮收入同比增长13.2%,增速比2013年回落1.8个百分点。从各月数据看,限额以下单位(包括个体户)商品零售额、餐饮收入增速比较平稳,这也说明了大众化消费的刚性较强。

七、绝大多数商品增速下滑

     2014年,国家统计局统计的限额以上单位的13类商品中,零售额增速比去年下滑的有12类。

     其中,金银珠宝增速为零,增速比2013年下滑了25.8个百分点;建筑及装潢材料类增长13.9%,增速下滑了8.2个百分点;家具类增长13.9%,增速下滑了7.1个百分点;家用电器和音像器材增长9.1%,增速下滑了5.4个百分点;化妆品增长10%,下滑了3.3个百分点;石油及制品类增长6.6%,下滑了3.3个百分点;粮油食品、饮料烟酒类增长11.1%,下滑了2.8个百分点;汽车类增长7.7%,下滑了2.7个百分点;服装鞋帽、针纺织品类10.9%,下滑了0.7个百分点。

     只有通讯器材类商品零售额增速加快,增长32.7%,比2013年加快12.3个百分点。

八、物价回落趋势明显

     2014年,在经济下行,消费增速进一步减慢的作用下,物价继续回落。工业品出厂价格(PPI)在2013年下降1.9%的基础上,又下降1.9%,其中,生活资料出厂价格持平(涨跌幅为0,2013年上涨0.2%),自2012年3月份以来,工业品出厂价格已连续34个月下降。居民消费价格(CPI)同比上涨2%,涨幅比2013年回落0.6个百分点,其中食品上涨3.1%,涨幅回落1.6个百分点,服装上涨2.6%,涨幅提高0.2个百分点。

     从2014年物价水平走势看,8月份以来,物价进一步回落趋势明显,工业品出厂价格、居民消费价格、商品零售价格均表现出同样的趋势,也表明物价下行的压力加大。在居民消费价格2%的涨幅中,翘尾因素约为0.9个百分点,新涨价因素约为1.1个百分点。

 

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